Как переводится с английского на русский слово челлендж

#статьи


  • 0

Что такое челлендж и как запустить свой: разбираем этапы от идеи до продвижения

Поговорили с маркетологами и написали стартовый гайд по челленджам для SMM-специалистов и тех, кто продвигает себя или бизнес в соцсетях.

Кадр: фильм «Кровью и потом: Анаболики» / Paramount Pictures

Полина Чернякова

Журналист и копирайтер. Создаёт коммерческий контент для компаний из разных сфер и пишет о полезных сервисах для москвичей. В свободное время любит учиться — например, однажды прошла курс «Копирайтер с нуля до PRO» в Skillbox.

Челлендж — инструмент, благодаря которому бизнес может получить большой охват в социальных сетях при сравнительно небольших вложениях. Чтобы разобраться в том, как это работает, мы изучили популярные челленджи и поговорили с маркетологами.

  • Что такое челлендж
  • Кто и зачем проводит челленджи
  • Как запустить челлендж

Челлендж — это совершение какого-то действия и привлечение к его повторению других людей. С английского языка challenge переводится как «вызов» или «испытание». Чаще всего челленджи проводят в социальных сетях в фото- и видеоформате.

Механизм челленджа выглядит так. Организатор придумывает идею челленджа — например, снять на видео 20 отжиманий — и уникальный хештег для него. Потом публикует в соцсетях пост с описанием челленджа, хештегом и своим видео и приглашает всех, кто увидел этот пост, присоединиться к вызову. Другие пользователи тоже снимают видео того, как отжимаются 20 раз, и размещают эти видео с уникальным хештегом на своих страницах.

Пример подобной механики: пользователи выкладывают видео, на котором они стоят в планке, и помечают его хештегом #планкачеллендж
Скриншот: TikTok / Skillbox Media

Есть и другой механизм распространения челленджей, основанный на упоминаниях. Организатор челленджа выкладывает пост, в котором описывает идею челленджа, упоминает в посте нескольких людей и предлагает им присоединиться. Упомянутые люди выполняют условия челленджа, выкладывают пост об этом и бросают вызов другим людям. Так формируется цепочка, по которой распространяется челлендж.

Пример механики челленджа с передачей вызова друг другу
Скриншот: «ВКонтакте» / Skillbox Media

Челленджи бывают разные: от физических испытаний, когда нужно присесть N раз, до творческих заданий — например, нарисовать картину без помощи рук. В зависимости от того, какие действия выполняют участники, челленджи могут называть психологическими, развлекательными, социальными и другими — но единой классификации челленджей нет.

Один из самых узнаваемых челленджей — Ice Bucket Challenge. Участники обливались холодной водой из ведра, жертвовали деньги в Ассоциацию БАС и бросали вызов друзьям. За месяц челленджа участники собрали более 100 миллионов долларов.

По одной из версий, Ice Bucket Challenge популяризовал бостонский экс-бейсболист Пит Фрейтс. В 2011 году у него диагностировали боковой амиотрофический склероз (БАС). В 2014 году Пит Фрейтс опубликовал на странице в «Фейсбуке»* пост о челлендже, после чего тот стал массовым.

Челленджи запускают блогеры, бизнес и пользователи соцсетей. Глобальная цель любого челленджа — получить охват. Чем больше участников будет в челлендже, тем больше людей узнает об организаторе. Челленджи полезны для бизнеса и блогеров, потому что позволяют привлечь новых подписчиков, повысить узнаваемость, лояльность и вовлечённость аудитории. Это косвенно влияет на продажи и выручку.

Кроме глобальной цели, у каждого челленджа есть и дополнительная. Например, некоторые компании запускают челлендж, чтобы сплотить коллектив и развить HR-бренд.

«С командой контактного центра CallTraffic мы разработали employee value proposition (ценностное предложение для сотрудника) и запустили хештег #оранжевые_профи в сети сотрудников. Оранжевый — фирменный цвет CallTraffic и одежды сотрудников.

Задачей внутрикорпоративного челленджа было создать хороший имидж работодателя. А именно:

  • показать важность и социальную одобряемость профессии оператора;
  • пригласить присоединиться к «группе хороших людей» фразой: «Ты хороший человек! Такие люди часто выбирают для работы CallTraffic. Присоединяйся к #оранжевые_профи!»

Оценивать результаты этого челленджа нельзя отдельно от всей кампании по развитию HR-бренда. Если смотреть глобально, эффект превзошёл ожидания: снизилась текучка кадров, расходы на привлечение, адаптацию и обучение персонала. Кроме того, увеличилась скорость открытия офисов и сбора команд для федеральных проектов».

Ася Разумихина,
маркетолог-стратег агентства Reptech

У каждого челленджа также есть идея — то, чему он посвящён; ради чего пользователи в нём участвуют. Расскажем о четырёх популярных в Сети идеях.

  • Отвлечься от ежедневной рутины. Некоторые организаторы запускают челленджи просто для того, чтобы пользователи могли весело провести время. Например, с этой целью начинают всевозможные танцевальные челленджи, вызовы #‎10YearsChallenge, #Skibidi и #подушка-челлендж.
  • Показать талант. Творческие люди часто самовыражаются и рекламируют свои услуги, используя вызовы. Например, в TikTok популярен челлендж макияжа в стиле «‎Барби» с хештегом #BarbieGirlChallenge.
  • Внедрить полезные привычки. Благодаря челленджам, связанным со здоровьем, выигрывают все: организаторы прокачивают медийность и продвигают свои услуги, участники становятся здоровее. Например, в Сети есть челлендж #я_sugarfree по отказу от сахара.
  • Привлечь внимание к проблеме. С помощью челленджей собирают пожертвования или делают что-то полезное для окружающей среды. Так, в 2019 году стал массовым челлендж #trashtag — люди выкладывают фото до уборки территории и после.

У этого поста о челлендже более 331 тысячи репостов и 101 тысяча реакций
Скриншот: «Facebook»* / Skillbox Media

С ростом популярности многие челленджи теряют первоначальную цель, считает СМО платформы по продаже контента lava.top Елена Дешпит. Так часто происходит с челленджами, которые привлекают внимание к социальным проблемам. Большинство участвуют в них, потому что это весело и популярно, и не задумываются или даже не знают о глобальной цели челленджа.

«Чтобы сохранить первоначальный посыл челленджа, важно постоянно напоминать о нём аудитории, используя PR-инструменты. Например, публикации в СМИ, коллаборации с профильными организациями, ассоциациями и лидерами мнений. Так, если речь идёт о привлечении внимания к проблемам здоровья, подойдёт коллаборация с медработниками», — говорит Елена Дешпит.

Пользователи часто запускают челленджи, чтобы развлечься, и не подготавливают их: просто публикуют пост с описанием идеи и хештегом. Бизнес ожидает от челленджей результата — например, роста охвата и числа упоминаний в Сети. Поэтому к запуску готовятся, а ход самого челленджа контролируют.

Процесс запуска челленджа можно разделить на девять шагов, говорит маркетолог-стратег агентства Reptech Ася Разумихина. Она предоставила Skillbox Media инструкцию:

  • Познакомьтесь с трендами и изучите опыт других участников рынка. Обратите внимание на успешные челленджи конкурентов или компаний, близких к вашей сфере, — например, те, что собрали больше всего участников в соцсетях.
  • Подберите компетентную команду. В ней должны быть креативные люди с хорошей насмотренностью — те, кто отвечает за развитие бренда, и специалисты по дистрибуции контента.
  • Проработайте идею и хештег челленджа. Определите, зачем вы запускаете челлендж и какой будет идея: какой смысл вы вкладываете в вызов. Нужно, чтобы идея согласовалась с позиционированием бренда и личным брендом руководителей компании. Придумайте хештег и проверьте, не использовали ли его до вас. Хештег можно сделать брендированным — включить в него название бренда.
  • Создайте дорожную карту челленджа. Это документ, в котором описаны этапы челленджа. В нём нужно прописать, кто и как начнёт челлендж и кто будет его поддерживать. Также важно предусмотреть в дорожной карте реакции на разные сценарии развития событий — например, если челлендж потеряет начальную идею.
  • Составить список участников челленджа. На старте важно привлекать тех, кто готов поддержать челлендж и стать его амбассадором. Это могут быть, например, сотрудники компании, лояльные клиенты или партнёры. Обсудите с ними, как они поддержат челлендж.
  • Составить график первых публикаций. Спланируйте, кто, когда и в каких социальных сетях опубликует посты и какие хештеги использует.
  • Создайте презентацию челленджа. В ней опишите идею, цели, правила участия в челлендже и укажите хештег. Также приведите в ней имена амбассадоров — тех, кто уже поддержал челлендж.
  • Расскажите о челлендже аудитории. Можно выложить пост с описанием челленджа на страницах бренда в социальных сетях и отправить презентацию в личных сообщениях лояльным клиентам.
  • Подогревайте интерес к челленджу. Делайте репосты постов тех, кто принял вызов, и публикуйте посты в духе «К нашему челленджу присоединилось уже 500 человек», «Наш челлендж поддержала Саша Митрошина».

Спустя какое-то время после запуска челлендж неизбежно затихнет, говорит маркетолог-стратег агентства Reptech Ася Разумихина. Поэтому лучше сразу запланировать несколько информационных поводов, которые подогреют интерес к челленджу, — например, интервью с руководством компании или совместный прямой эфир с амбассадором челленджа.

СМО платформы по продаже контента lava.top Елена Дешпит тоже считает, что челлендж нужно контролировать: «Упоминание бренда может „затеряться по дороге“, если челлендж будет расходиться широко. А это означает, что проект может не оправдать вложений».

  1. Челлендж — это совершение действия и привлечение к его повторению других людей. Челленджи популярны в соцсетях: люди совершают действия и публикуют посты, сопровождая их уникальным хештегом.
  2. Челленджи запускают блогеры, бизнес, пользователи. Компаниям и блогерам челленджи выгодны, потому что благодаря им можно получить охват. Но у челленджей могут быть и другие цели — например, привлечь внимание к социальной проблеме или позиционировать бренд на рынке.
  3. Чтобы запустить челлендж, нужно собрать команду, продумать идею вызова и его цели, составить дорожную карту, привлечь амбассадоров, составить презентацию челленджа и спланировать публикации. После запуска нужно следить за тем, чтобы интерес к челленджу не угасал, а идея не терялась.

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».

Заставьте нейросети работать на вас!
Расскажем на бесплатном вебинаре: 13 топ-экспертов, кейсы и практика. Научитесь применять ИИ и зарабатывайте больше!

Смотреть программу

Челлендж: что это такое простыми словами
Из всех уголков интернета мы чуть ли не каждый день слышим данное понятие. Сегодня мы выясним и объясним простыми словами, что такое челлендж, ведь в современном мире «челлендж» не просто слово, а полноценное определение для некоторых действий.

Такие модные веяния интернета привлекают к себе всё больше и больше людей, причём различных возрастов. Если Вы знаете о том, что такое коллаборация в Ютубе, вероятнее всего знаете и том, что представляют из себя челленджи на современном уровне.

Что такое челлендж

Рассмотрим подробнее, что такое челлендж и для чего он нужен. В переводе с английского языка данное слово означает «вызов», совершение какого-либо действия на спор. Вероятнее всего, несколько лет назад Вам встречались непонятные видео, где люди разных возрастов выливали на себя воду со льдом, эта акция носила название «IceBucketСhallenge».

Что такое челлендж

Всё это, конечно, делалось не ради забавы. Таким образом, обливаясь ледяной водой и передавая этот вызов своим друзьям, люди привлекали внимание к такой проблеме, как амиотрофический склероз. Участники такого челленджа занимались переводом денежных средств в фонд на лечение данного недуга.

После того, как вышеназванный вызов достиг небывалой популярности, самые популярные Видеоблогеры начали проводить свои челленджи разных тематик и форматов, только в игровой форме, без финансовой подкрепляющей. Например, существуют ещё спортивные, творческие, оздоровительные, психологические и личные челленджи.

Перед каждым участником таких споров стоит задача совершать какие-либо действия и выкладывать отчёт об их совершении в формате фото или видео. Все действия и условия их совершения подробно описываются теми, кто бросает такой вызов. Самое главное спокойно реагируйте на критику, она была есть и будет присутствовать всегда и во всём.

Что такое челлендж на Ютубе

Такое явление чаще всего можно увидеть на популярном видеохостинге, поэтому поговорим о том, что такое челленджи на Ютубе и какие они бывают. В отличие от создания сайта-визитки компании съёмка видео-челленджей не такое уж и сложное занятие. Самыми известными на данный момент можно назвать: манекен и покемон челленджи.

Что такое челлендж на Ютубе

В таких ситуациях блогер может бросить вызов сам себе или приять его от другого блогера или своих подписчиков. Предложенные действия нужно выполнить любой ценой и записать это на видео. Таким образом, совершая различные странные, смешные или безумные вещи происходит привлечение аудитории. Помимо этого, видеоблогер за какое-либо вознаграждение, может предложить своим подписчикам выполнить челлендж и снять это на видео.

Что такое челлендж в Инстаграм

Далее поговорим о том, что такое челлендж в Инстаграм и в чём смысл. Многие, вероятно, понимают, чтобы использовать Instagram для продвижения бизнеса нужно обязательно использовать хэштеги. По сути, всё продвижение информации, популяризация тех или иных блогов происходит за счёт хэштегов.

Что такое челлендж в Инстаграм

Так вот, если Вы ранее всех узнали о каком-либо взрывном челлендже и выложили фото или видео его исполнения себе в профиль, то, скорее всего, на следующее утро Вы проснётесь популярным. Наиболее популярным стал челлендж вытянутой руки, при котором каждый участник обязан вылить на себя то, что держит в своей руке.

Что такое челлендж в спорте

Теперь отойдём от темы интернет-трендов и разберёмся, что такое челлендж в спорте и в чём их суть. В наше время все стараются следить за своей фигурой, быть подтянутыми и спортивными. Некоторые люди, для того чтобы получить дополнительную мотивацию выкладывают всё это в Инстаграм, Ютуб или другие социальные сети.

То есть кто-то, допустим в Инстаграм, выкладывает фотографию «До», и обозначает условия вызова, которые ему предстоит выполнить. Например, делать на протяжении месяца каждый день по 100 приседаний, с целью похудеть на 2кг. Каждый день предоставляется отчёт и в конце, зачастую, если цель не будет достигнута, выполняется какое-либо обговоренное в условиях наказание.

Что такое челлендж в спорте

В данной статье мы вновь познали сторону интернет-трендов и разобрались в том, что такое челленджи. А сейчас мы бросим Вам свой вызов, перейти по ссылке и узнать цену СЕО-продвижения сайтов в нашей компании. А Вам слабо?

Челленджи захватили интернет. Или это все-таки флешмобы? Прежде чем набивать рулон туалетной бумаги, как футбольный мяч, предлагаем понять, в чем именно вы участвуете.

Тест на уровень английского

Узнайте свой уровень, получите рекомендации по обучению и промокод на уроки английского в подарок

Тест на уровень английского

Флешмоб — это массовое мероприятие

Слово произошло от словосочетания flash mob — «мгновенная толпа». Люди собираются в общественном месте и выполняют одно действие: танцуют разученный танец или синхронно замирают на несколько секунд.

Самый массовый флешмоб, который вошел в «Книгу рекордов Гиннесса», прошел в Чикаго в 2009 году — больше 20 тысяч человек танцевали под Black Eyed Peas.

Открыть диалоговое окно с формой по клику

Челлендж — это сложное задание

Английское слово challenge означает «испытание, вызов, трудное задание». Фразу «I challenge you to do it» можно перевести как «Тебе слабо это сделать?».

Изначальный смысл челленджа — показать, что ты смог выполнить задание, и передать этот вызов другим. Станцевать под Black Eyed Peas — круто и весело. А вот вылить на себя ведро ледяной воды (тот самый вирусный Ice Bucket Challenge) — сомнительное удовольствие.

Демоурок бесплатно и без регистрации!

Пройдите урок, узнайте о школе и получите промокод на занятия по английскому языку

Демоурок бесплатно и без регистрации!

В английском flash mob уже не говорят

Золотая эпоха флешмобов пришлась на начало 2000-х. А потом появились соцсети, и все активности переместились в интернет. Поначалу в терминологии ничего не изменилось: Harlem Shake, взорвавший интернет в 2013-м, еще называли flash mob.

Но постепенно в английском challenge перетянул на себя одеяло. Вбейте в поисковик «flash mobs 2020» свежих результатов совсем немного, и даже те, что есть, это старые добрые флешмобы в реале. Теперь все массовые движухи в интернете называют challenges — даже если задание очень простое.

Дрейк запустил Toosie Slide Challenge весь ТикТок повторяет за музыкантом танец «Right foot up, left foot slide. Left foot up, right foot slide» («Поднимите правую ногу, потом левую ногу и скользите. Поднимите левую ногу, потом правую ногу и скользите»). Участники Flip The Switch Challenge по щелчку меняются одеждой — чем забавнее новые луки, тем больше шансов собрать лайки.

 

В русском пока есть разница (небольшая)

Выбирая между словами «флешмоб» и «челлендж», можно передать свое отношение к происходящему. Если «10 лет спустя» для вас флешмоб, значит вы опубликовали свое старое фото с удовольствием. А если называете это челленджем, значит вы подальше спрятали альбомы с детскими фотографиями — выложить такое в интернет для вас испытание, вызов и все возможные синонимы.

Хотя слово «флешмоб» тоже уходит на второй план — в гугл-поиске у «челленджа» примерно на 600 тысяч результатов больше. Но, например, проект «ИзоИзоляция», где люди повторяют известные картины в домашних условиях, называет себя «антихандрическим флешмобом».

Возможно, скоро и в русском перестанут говорить «флешмоб» — ведь многие в соцсетях не знают английского и просто копируют англоязычные хештеги. Как все мы в детстве не знали английского, но подпевали Бритни Спирс и 50 Cent. Хотя совсем не стоило. Посмотрите сами, о чем на самом деле поется в любимых песнях нашего детства.

Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Перевод

Ваш текст переведен частично.
Вы можете переводить не более 999 символов за один раз.

Войдите или зарегистрируйтесь бесплатно на PROMT.One и переводите еще больше!

<>


challenge

[ˈtʃælɪndʒ]
существительное

Прослушать

мн.
challenges

проблема

ж.р.
(claim)

Прослушать



Haiti’s State-Building Challenge

Проблема государственного строительства на Гаити

Больше

вызов

м.р.
(dare)

Прослушать



A Populist Challenge to Putin

Популистский вызов Путину

Больше

отвод

м.р.
(jur)

Прослушать



Your Honor, we challenge this juror for cause on the grounds of bias.

Ваша честь, мы просим отвод этого присяжного на основании предвзятости.

Больше

претензия

ж.р.
(claim)

Прослушать



If he comes along, challenges me, I’ll just plead ignorance.

Если он придет, выскажет мне претензии, я просто сошлюсь на незнание.

Больше

другие переводы 4

свернуть


challenge

[ˈtʃælɪndʒ]
глагол

Спряжение


Прослушать

challenged / challenged / challenging / challenges

бросать вызов

(defy)

Gold ready to challenge 1300

Золото готово бросить вызов отметке 1300

Больше

оспаривать


Прослушать



This is open to challenge.

Это можно оспорить.

Больше

стремиться

(Спорт)

Прослушать



Saakashvili seeks to challenge the privileges and impunity of regional and national oligarchs.

Саакашвили стремится бороться с привилегиями и безнаказанностью олигархов регионального и общенационального уровня.

Больше

проверять

(Спорт)

Прослушать



Now I’m going to challenge you.

А сейчас я хочу вас проверить.

Больше

стараться

(Спорт)

Прослушать



«I challenged him and I teased him and I angered him, I hit every note I could,» he said.

«Я дразнил его, злил, старался поставить в трудное положение. Я затрагивал все вопросы, какие мог», — вспоминает режиссер.

Больше

другие переводы 5

свернуть


challenge

[ˈtʃælɪndʒ]
прилагательное

Прослушать

— / —


Challenge

существительное

Прослушать

мн.
challenges

проблема

ж.р.

Прослушать



Haiti’s State-Building Challenge

Проблема государственного строительства на Гаити

Больше

задача

ж.р.

Прослушать



China’s Post-Olympic Challenge

Пост-олимпийская задача Китая

Больше

вызов

м.р.

Прослушать



A Populist Challenge to Putin

Популистский вызов Путину

Больше

претензия

ж.р.

Прослушать



If he comes along, challenges me, I’ll just plead ignorance.

Если он придет, выскажет мне претензии, я просто сошлюсь на незнание.

Больше

соревнование

ср.р.

Прослушать



Why don’t we have a satnav challenge?

Почему бы нам не устроить соревнование навигаций?

Больше

другие переводы 2

свернуть

Словосочетания с «challenge» (111)

  1. major challenge — основная проблема
  2. biggest challenge — самая сложная задача
  3. enormous challenge — огромная проблема
  4. demographic challenge — демографическая проблема
  5. big challenge — сложная задача
  6. challenge to a duel — вызывать на дуэль
  7. rise to challenge — принимать вызов
  8. bigger challenge — более сложная задача
  9. meet challenge — решать проблему
  10. primary challenge — основная проблема

Больше

Контексты с «challenge»

Haiti’s State-Building Challenge
Проблема государственного строительства на Гаити

China’s Post-Olympic Challenge
Пост-олимпийская задача Китая

A Populist Challenge to Putin
Популистский вызов Путину

Gold ready to challenge 1300
Золото готово бросить вызов отметке 1300

This is open to challenge.
Это можно оспорить.

Больше

Примеры употребления слов в разных контекстах предоставляются исключительно в лингвистических целях, т. е. для изучения употребления слов в одном языке и вариантов их перевода на другой. Все образцы собраны автоматически из открытых источников с помощью технологии поиска на основе двуязычных данных. Если вы обнаружили орфографическую, пунктуационную или иную ошибку в оригинале или переводе, используйте опцию «Сообщить о проблеме» или напишите нам

OKФайлы cookie обеспечивают работу наших сервисов. Используя наш сайт, вы соглашаетесь с нашими правилами в отношении этих файлов. Подробнее

Понравилась статья? Поделить с друзьями:
  • Рак крови на латыни
  • Can i have any meat перевод на русский с английского
  • Что вы ели на ужин вчера перевод на английский
  • Кто озвучивал фиону из шрека на английском
  • Собака с большими ушами французская